*YA VIENE NAVIDAD.
Por José Antonio Trejo Rodríguez.
“Ya viene navidad y sidra Santaclós, trae como regalo burbujas de sabor. Santaclós, Santaclós, sidra Santaclós.” Rezaba el estribillo de la publicidad de la popular sidra que, durante toda la temporada navideña se anunciaba a través de la XEWhttps://www.youtube.com/watch?v=_yzRzUI6HpE Una de las competidoras de Santaclós era la sidra “Copa de Oro”. En los años 70, la XEW era la radiodifusora más importante de la banda de amplitud modulada (AM) y también manejaba un arcón con bastantes productos llamativos que iban desde golosinas hasta medias, pasando por navajas para rasurar, harina, sopas, chocolates, esmalte, bolígrafos, gelatinas, ropa, olla de presión, rompope, mazapanes, todo a bajo precio, dictaba la publicidad con un locutor leyendo a gran velocidad.
Resultaban muy populares las botas de plástico repletas de golosinas de la marca Tutsi Pop, actualmente la imagen de la bota es utilizada para distintos memes navideños, pero las originales contenían chiclosos y paletas de caramelo macizo y otras rellenas de chocolate, posteriormente se inventaría el relleno de goma de mascar.
Como opción para la cena del 24 se ofrecían los romeritos, el pavo horneado, el delicioso bacalao a la vizcaína con todos sus materiales; el ponche con una aguja, es decir con piquete de una botella de brandy Presidente y para los más pudientes de don Pedro o de Fundador. El tequila se puso de moda hasta los años 90s y el mezcal muchos años después. Clásicas resultan las anécdotas de personas que a última hora acuden presurosas al súper o a la panadería más cercana para adquirir bolillos o baguettes y ya no alcanza a surtirse. Los altavoces en los supermercados anuncian toda la tarde que se cerrará a determinada hora, para que los consumidores no se olviden de sus compras de último minuto.
En los 70 las farmacias eran también un excelente sitio para encontrar los regalos navideños, en La Moderna de don Coco Salgado y la señora Díaz abundaban llaveros, carritos miniatura y sin fin de curiosidades para alegrar a quienes eran recipientes de los obsequios de navidad. Ya de menos un frasco de la preciada crema para el cabello de la marca Wildroot que anunciaba “el gato” Miguel Marín o una loción Brut para después de afeitar, sobre todo cuando se trataba del verde frasco de vidrio con una cadenita colgando.
Ya viene navidad y como acostumbro hacerlo cada año, escucho de cabo a rabo el disco de “Las ardillitas de navidad” del genial Lalo Guerrero, con los queridos hermanos Pánfilo, Anacleto y Demetrio, que al compás de la guitarra y a veces con orquesta cuentan las peripecias de una noche navideña o los sufrimientos de Santaclós para sortear la neblina y salir a repartir los juguetitos a todos los niños.
Ya viene navidad y es momento de hacer una pausa en las publicaciones de esta columna, no sin antes desearles que, el niño Dios les colme de bendiciones, que pasen una feliz navidad y próspero año 2026 en compañía de sus familiares y seres queridos. Reciban un fuerte abrazo. Ya nos leeremos en un par de semanas. NI